Видавці друкованої преси змушені шукати нові джерела доходу, і масове поширення мобільних пристроїв дає шанс його відшукати.

Головний редактор «Гардіан», одного з найстаріших британських видань, яке цього року відзначило 190-річний ювілей, вважає, що друк газет в сьогоднішній час – «пережиток XIX століття». Рубати дерева, щоб зробити з них папір, проганяти її через друкарську машину, розвозити по ночах пачки віддрукованих газет – така модель поширення інформації, за його словами, у виробничо-економічних відносинах віджила себе. Расбріджер знає, про що говорить: за минулі п’ять років тираж «Гардіан» впав на 31%, дохід від розміщеної в газеті реклами за чотири роки скоротився на 46 млн. євро.

На жаль, не тільки «Гардіан», а й вся друкована преса переживає в останні роки не кращі часи – мало того що в епоху Інтернету доводиться вести боротьбу за виживання з онлайновими інформаційними ресурсами, так ще й світова фінансова криза справу зіпсувала. Тільки в США за останні два роки збанкрутували близько 40 газет. Словом, медіаіндустрія змушена шукати нові джерела доходу. Шанс відшукати таке джерело дає масове поширення мобільних пристроїв, що мають зв’язок з Інтернетом. Адже, по-перше, за новинами люди сьогодні стали звертатися, головним чином, до Мережі. По-друге, читацька аудиторія дедалі більше віддає перевагу друкованій версії видання онлайнову версію. Тому провідні світові видання активно просувають платні сервіси для онлайн-читачів, залишаючи, втім, у відкритому доступі деяку частину контенту. Наприклад, «Нью-Йорк таймс» ввела в цьому році диверсифікований тарифний план за користування своїми матеріалами через Інтернет. Читачі, які бажають отримати доступ до всіх матеріалів цієї газети через сайт і спеціальний додаток для смартфона, повинні внести $ 15 абонплати на місяць. З користувачів планшетів, в свою чергу, вимагають $ 20. Передплатникам друкованої версії доступ до всіх онлайн-сервісів надається безкоштовно.

Перші результати від розповсюдження контенту через Інтернет видавці вже відчули. Наприкінці минулого року «Файненшл таймс» налічувала понад 200 тис. онлайн-абонентів, при тому що тираж газети складав трохи більше 390 тис. екземплярів. У свою чергу один з найбільших німецьких медіаконцерн «Аксель Шпрінгер» за першу половину нинішнього року продав реклами через цифрові версії своїх видань на 357 млн. євро, а через друковані – на 318 млн. євро. «Це поворотний момент в структурі підприємства», – заявив пресі глава правління концерну Матіас Депфнер.

Дуже великі надії видавці покладають на моду на планшетні комп’ютери. Ці пристрої на сьогоднішній день можна вважати майже ідеальними платформами для читання електронних видань. Медіамагнат Руперт Мердок у зв’язку з цим вирішив навіть створити The Daily – щоденну газету, яка існує тільки у версії для планшета. Для цього проекту він зібрав кращих журналістів своєю News Corporation і вже інвестував в нього $ 30 млн. Дуже скоро ця газета стане доступною на планшетних комп’ютерах з операційною системою Android. «Схоже, людям подобається оригінальний контент, призначений спеціально для планшетника. Адже інформацію, розміщену в The Daily, більше ніде знайти буде неможливо. Люди використовують ці пристрої, щоб на дивані, у комфортній обстановці прочитати новини», – цитує «Гардіан» видавця Грега клейма. За його словами, у газети приблизно 120 тис. читачів, з яких 80 тис. здійснюють передплату на тиждень за $ 0,99 цента або на рік за $ 39,99.

Мердок вважає, що електронна газета не повинна існувати тільки за рахунок реклами, читачі повинні платити за те, що в ній публікується. У принципі, така схема, як видно, може працювати. Правда, цього поки не сталося з The Daily. Чи то читачі ще не оцінили закладений в ній принцип «нової журналістики» (короткі тексти і багато картинок), то чи користувачів планшетів ще не так багато. Факт залишається фактом – газета поки не стала прибутковою.

Читайте на cайті: