Боротьба за споживача змушує виробників мобільних телефонів та смартфонів оснащувати свої вироби все більшою кількістю функцій, які на перший погляд мають віддалене відношення до їх прямого призначення. Самі по собі ці опції навряд чи стануть аргументом на користь покупки чергового дорогого смартфона – якщо тільки покупця не зацікавлять нові сервіси, які зараз масово створюються на основі нових функціональних можливостей мобільних пристроїв.

Мобільні телефони, сматрфони: від бізнесу до мас

Розвиток смартфонів на початковому етапі передбачав використання їх в основному бізнес-аудиторією. Вони спочатку давали можливості, пов’язані в першу чергу з використанням мобільного інтернету, електронної пошти, роботою з документами, презентаціями і таблицями. Це призвело до появи у пристроїв такого незмінного атрибуту, як великий сенсорний екран. Їх перші камери, що з’явилися в середині 2000-х років, мали, як правило, невелику роздільну здатність і дозволяли максимум сфотографувати візитну картку або частину документа. А GPS-модулі і перші мобільні карти, які використовують їх значно поступалися автомобільним навігаторам, які переживали бурхливе зростання.

Створення операційних систем iOS і Android, орієнтованих на широке коло споживачів, підштовхнуло виробників до поліпшення функціональності пристроїв. Не перестають удосконалюватися камери, тачскрін, підвищується продуктивність мобільних телефонів смартфонів завдяки все більш потужним процесорам. Паралельний розвиток онлайн-магазинів додатків дало розробникам зручний механізм просування власних продуктів і спонукало їх створювати все більше нових сервісів, які використовують технічні переваги сучасних пристроїв. За три з гаком роки з моменту появи першого маркету AppStorе число таких програм зросло майже до 1 млн.

Мобільні телефони, сматрфони: технології майбутнього

Дослідницька компанія Gartner в опублікованому в жовтні звіті відзначає найбільш перспективні напрями мобільних розробок в 2012 році. Поряд з вже звичною інтеграцією з соціальними мережами, поліпшенням роботи з відео і вдосконаленням мобільного пошуку аналітики звертають увагу розробників і на нові типи додатків. Так, у главу списку Gartner поставила сервіси, що використовують місцерозташування абонента (Location-based services, LBS) за допомогою вбудованих в смартфони GPS-приймачів. Кількість користувачів таких додатків, за прогнозами компанії, до 2014 року має зрости більш ніж у 20 разів – до 1,4 млрд людей. “Такі сервіси, крім місця розташування враховують особисті уподобання і користувальницький досвід, будуть у найближчі роки основним напрямком розвитку контекстно-залежних послуг”, – відзначає директор з досліджень Gartner Сенді Шен.

Найбільш популярні на сьогоднішній день програми, що використовують LBS, крім мобільних карт, – так звані check-in-сервіси, що дозволяють користувачам “відзначатися” у громадських місцях, ресторанах, магазинах, музеях і оповіщати про це своїх друзів в соціальних мережах. Найбільший на сьогоднішній день check-in-сервіс – заснований у 2009 році Foursquare, число користувачів якого восени перевалило за 10 млн. Улітку компанія залучила $ 50 млн в рамках третього раунду інвестицій. Інвестори тоді оцінили її в $ 600 млн. Компанія не розголошує розмір виручки, джерелом якої є рекламні кампанії для закладів-партнерів, а також запущена недавно система перепродажу купонів.

Ще одним перспективним напрямком використання нових функцій мобільних телефонів (смартфонів) дослідницька компанія IDC вважає технології розпізнавання об’єктів. “Виробники покращують якість вбудованих камер, які вже наздоганяють деякі фотоапарати. З’являється можливість визначати будівлі, предмети, що оточують користувача, виділяючи найбільш цікаві та завантажуючи інформацію про них”, – пояснює аналітик компанії IDC Стівен Коул. Найбільший інтерес для розробників у цьому напрямків представляє так звана технологія “доповненої реальності”, що дозволяє доповнювати розпізнані камерою смартфона об’єкти інформацією, яка завантажується. Вже сьогодні ця технологія знаходить широке застосування в роздрібній торгівлі завдяки можливості сканування QR-кодів товарів. Згідно з дослідженням компанії Nielsen, до кінця 2011 року дві третини американських користувачів смартфонів будуть здійснювати з їх допомогою покупки товарів, навіть фізично перебуваючи в магазині. Ще одним напрямком роботи з “доповненою реальністю” є туризм, де упізнання за допомогою камер різних пам’яток допомагає отримувати про них довідкову інформацію.

Стриманий ринок

Розвиток мобільних платіжних систем – ще одного важливого і перспективного сервісу – все частіше пов’язують з технологією бездротової передачі даних NFC (Near Field Communication, “комунікація ближнього поля”), що з’являється в новітніх моделях мобільних телефонів та смартфонів. Вона дозволяє обмінюватися даними між пристроями, що знаходяться на відстані близько 10 см, і швидше за все прийде на зміну безконтактним карткам оплати, наприклад, у громадському транспорті. Найбільш широке поширення технологія отримала в Японії, де за допомогою NFC-платежів можна розраховуватися на автозаправних станціях, в кафе і таксі. Однак розвиток даних сервісів стримують високі вимоги до безпеки мікроплатежів і низький рівень поширення телефонів з підтримкою цієї технології. За оцінками Gartner, технологія навряд чи отримає широке застосування до 2015 року. У той же час дослідницька компанія ABI Research очікує, що до 2016 року в світі буде продано 552 млн смартфонів з підтримкою NFC.

В Україні розвиток власних рішень в зазначених напрямках стримується особливостями ринку розробки програмного забезпечення – вітчизняні програмісти рідко створюють програми для їх подальшого просування на ринку, воліючи розробку на замовлення. Причиною цього є недостатній розвиток ринку мобільної реклами – замовники рідко використовують сучасні інструменти, воліючи, як правило, SMS-розсилку. Так, за оцінками глави напрями мобільного маркетингу контент-провайдера “iFree-України” Галини Риженко, мобільна реклама принесла в 2010 році лише близько $ 800-900 тис., у той час як у світі доходи від неї за 2011 року подвоїться і складуть близько $ 3,3 млрд.

Впровадження мобільних платежів називають пріоритетним для себе мобільні оператори. Російський оператор МТС, наприклад, ще в минулому році почав експеримент з оплати проїзду в московському метрополітені за допомогою технології NFC. Його планувалося поширити і на Київ, однак впровадження подібних способів оплати поки стримується Національним банком, який скептично ставиться до використання електронних платіжних систем.

Великі надії українські розробники покладають на чемпіонат Європи з футболу – вже зараз росте кількість замовлень на розробку спеціальних програм, орієнтованих на туристів. Так, у Львові вже рік реалізується проект, в ході якого на будівлі наносяться QR-коди, відсканувавши які, можна зорієнтуватися на вулицях і дізнатися, як виглядав будинок 100 років тому.

Читайте на cайті:

Теги: