реклама в інтернетіКонтекстна реклама, на відміну від зовнішньої або телевізійної, не орієнтована на максимальне охоплення споживачів. Її мета – просування рекламованого продукту серед цільової аудиторії, представленої в інтернеті і, як результат, підвищення продажів. Тому якщо рекламне оголошення було показано, наприклад, 10 тис. користувачам і близько 1000 з них відвідали сайт, а послугами скористалися всього 10 клієнтів, це може говорити про помилки, допущені в контекстній рекламі (формулювання оголошення, таргетинг (від англ. Target – мета) – механізм, що дозволяє виділити зі всієї аудиторії цільову і показати рекламу саме їй. – Ред.) або на цільовій сторінці.

Ключ до успіху

У рекламному повідомленні головну роль відіграє ключовий запит, що містить назву даного товару / послуги. «Поширена помилка новачків у створенні контекстної реклами – неправильна розбивка ключових запитів на групи оголошень або ж відсутність ключових слів у тексті оголошення, – коментує Олександр Самардак, керівник агентства цифрового маркетингу BigTime. – По недосвідченості вони часто становлять лише одне оголошення або тільки одну групу оголошень». Експерт також не радить встановлювати вартість переходу значно нижче рекомендованих системою (визначається, виходячи із середніх цін по конкретній тематиці).

«Якщо метою є не залучення максимальної кількості людей на сайт, а заманювання покупців, варто використовувати конкретні ключові слова. Більш того, їх потрібно виносити в заголовок оголошення, – пише у своєму блозі Андрій Свистунов, фахівець з SEO-оптимізації компанії «Авеб» (інтернет-реклама і просування сайтів). – Google завжди виділяє ключову фразу жирним шрифтом, що додатково привертає увагу користувачів». Наприклад, «Подарунки до Дня закоханих. Знижки та акції. Ціни від 250 грн. Тому потрібно всім необхідно знати, як скинути оголошення в інтернет».

«Бажано не використовувати слова, які не несуть смислового навантаження, наприклад: у, в, на і пр., – рекомендує пан Свистунов. – Краще написати «Інтернет-реклама. Гарантований цільової графік. Акція. Знижка 10%. Тільки сьогодні!», Ніж «Замовляйте інтернет-рекламу для вашого сайту у нас».

Читайте на cайті:

Теги: